«Пятёрочка» будет напоминать о сроках годности продуктов через приложение
Торговая сеть «Пятёрочка» (входит в X5 Group) объявила о запуске сервиса, который помогает покупателям не забывать про сроки годности продуктов. Функция встроена в мобильное приложение сети и автоматически анализирует покупки, чтобы заранее предупреждать о товарах, которые скоро могут испортиться. В компании называют решение первым подобным сервисом в российском продуктовом ритейле.
Как это работает
Сервис построен на основе государственной системы маркировки «Честный знак». Если покупатель оплачивает товары с использованием карты лояльности «Х5 Клуб», система в режиме реального времени считывает данные из цифрового кода маркировки. Она получает информацию о названии продукта, категории, дате производства и сроке годности, после чего определяет, когда отправить напоминание.
Время уведомления зависит от типа товара. О молочной продукции приложение предупредит за три дня до окончания срока годности, о детском питании — за пять дней. Уведомление выглядит просто: например, «Купленный йогурт лучше съесть до субботы». Пользователю не нужно фотографировать чеки, вручную заносить продукты в список или вести учёт содержимого холодильника — всё происходит автоматически.
Зачем это ритейлеру
С формальной точки зрения сервис решает задачу пищевой безопасности и сокращения пищевых отходов: меньше еды отправляется в мусор просто потому, что о ней забыли. Для потребителя — очевидное удобство. Но стратегический смысл глубже. Приложения ритейлеров постепенно перестают быть просто инструментом заказа и скидок — они превращаются в цифрового помощника, который остаётся в жизни покупателя даже после того, как чек пробит.
Связка «карта лояльности + данные „Честного знака"» даёт ритейлеру беспрецедентный уровень понимания потребительского поведения: какие продукты покупаются, с какой частотой, в каких сочетаниях. На основе этих данных сеть может точнее управлять ассортиментом, акциями и персонализированными предложениями.
Пока сервис запущен в «Пятёрочке». Позже он должен появиться в «Перекрёстке» и «Чижике» — таким образом, функция охватит все основные форматы X5 Group: от жёсткого дискаунтера до супермаркета и магазина у дома.
Вопрос, который неизбежно возникнет у пользователей, — приватность. Чтобы сервис работал, сеть должна знать, что именно вы купили и когда это нужно съесть. X5, судя по всему, делает ставку на то, что польза (меньше выброшенной еды и денег) перевесит опасения по поводу сбора данных.
02-08-2026 Россияне возвращаются в офлайн: 69% покупок — в обычных магазинах (Компании)
20-07-2026 Экономика Рунета выросла на 28% до 38,4 трлн рублей: платформы заняли 8,5% ВВП (Компании)
06-08-2026 «Бань-ка по белому»: лишь треть мобильных интернет-сессий в России - без ограничений (Экономика)