Россияне возвращаются в офлайн: 69% покупок — в обычных магазинах
По данным аналитиков, в первом полугодии 2026 года 69% всех покупок россиян пришлось на традиционные офлайн-магазины, 31% — на онлайн-канал. Несмотря на многолетний тренд роста электронной коммерции, физическая розница удерживает более двух третей рынка.
Темпы перетока в онлайн замедляются. Экономика Рунета в 2025 году выросла на 28,1% до 38,4 трлн рублей, но прогноз на 2026 год предполагает охлаждение: электронная коммерция прибавит не более 10%. Рынок переходит от экстенсивного роста (привлечение новых пользователей) к зрелости (удержание существующих).
Дуополия Wildberries и Ozon остаётся доминирующей: совокупная доля двух маркетплейсов на рынке онлайн-торговли достигла 77%. Однако их рост замедляется. Серия атак БПЛА на склады Wildberries в июле (повреждены 10 логистических центров, сгорело товаров на 150–230 млрд рублей) создала дополнительный импульс для возврата покупателей в офлайн. Маркетплейсы массово внесли в договоры пункты о «непреодолимой силе», а продавцы начали переходить на более дорогие схемы поставок, что транслируется в рост конечных цен.
Ряд продавцов уже заявляют, что через собственные интернет-магазины реализуют продукцию на 25% дешевле, чем через маркетплейсы. Это может усилить тренд на диверсификацию каналов продаж и частичное возвращение покупателей в традиционные магазины и на сайты производителей.
20-07-2026 Экономика Рунета выросла на 28% до 38,4 трлн рублей: платформы заняли 8,5% ВВП (Компании)
30-07-2026 Потолок аренды: почему левый рецепт доступного жилья не работает от Берлина до Нью-Йорка (Экономика)
18-07-2026 Топливный кризис вымывает частные АЗС: более 150 заправок выставлены на продажу (Компании)