Экономика Рунета выросла на 28% до 38,4 трлн рублей: платформы заняли 8,5% ВВП
Объём экономики российского сегмента интернета по итогам 2025 года составил 38,4 триллиона рублей, увеличившись на 28,1% по сравнению с 2024 годом. Таковы данные ежегодного исследования Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), представленного на Российском интернет-форуме (РИФ-2026). Для масштаба: это больше, чем все расходы федерального бюджета России, и составляет около 18% номинального ВВП страны (213,5 трлн рублей).
Электронная торговля — главный драйвер
Крупнейшим сегментом остаётся электронная коммерция: 23,2 триллиона рублей, рост на 40%. Количество заказов выросло на 33,7% — до 25,6 миллиарда, средний чек увеличился на 5% до 907 рублей. При этом, как отмечают в РАЭК, рынок электронной торговли «достиг максимального охвата аудитории, и потенциал роста за счёт привлечения новых пользователей практически исчерпан».
Платформенная экономика — маркетплейсы, агрегаторы услуг и классифайды — по данным НИУ ВШЭ, достигла 8,5% ВВП России. Совокупный оборот сектора составил 18,3 триллиона рублей — за четыре года он вырос в шесть раз. Только через три крупнейших маркетплейса — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» — в 2025 году прошло около 11 триллионов рублей, что эквивалентно более 5% ВВП.
Реклама, IT и социальная коммерция
Рынок интернет-рекламы и продвижения вырос на 27,4% до 1,57 триллиона рублей. Самым быстрорастущим сегментом стала e-ритейл-медиа — реклама внутри маркетплейсов: 580 миллиардов рублей (+58%). Ozon заработал на рекламе 998 миллиардов — в 2,2 раза больше, чем весь рекламный доход «Яндекса» (449 миллиардов).
Сектор информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) достиг 13,6 триллиона рублей (+12%). В его структуре: разработка программного обеспечения — 7,6 триллиона, производство компьютеров и электроники — 3 триллиона, телекоммуникации — 1,7 триллиона. IT-рынок в целом вырос на 17,8% до 3,87 триллиона рублей.
От роста к зрелости
РАЭК прогнозирует, что в 2026 году темпы роста замедлятся. При оптимистичном сценарии электронная коммерция прибавит до 10%, оборот маркетплейсов — до 20%. Рынок переходит в стадию зрелости: ключевым фактором становится не масштабирование, а повышение эффективности, развитие сервисов и удержание аудитории. Как отмечают в «Авито», новые правила игры «повышают себестоимость, снижают пространство для промогонки и меняют баланс сил между площадками, банками и традиционной розницей».
В ИКТ-сегменте драйверами останутся инвестиции в искусственный интеллект, развитие платформенных экосистем и дальнейшая автоматизация бизнес-процессов. Ключевым явлением 2025–2026 годов эксперты называют социальную коммерцию — продажи через соцсети и платформы с элементами общения.
| Сегмент экономики Рунета | Объём в 2025 году | Рост к 2024 году |
|---|---|---|
| Электронная коммерция | 23,2 трлн руб. | +40% |
| ИКТ-сектор | 13,6 трлн руб. | +12% |
| Интернет-реклама и продвижение | 1,57 трлн руб. | +27,4% |
| Платформенная экономика (оборот) | 18,3 трлн руб. | рост в 6 раз за 4 года |
02-07-2026 Российская промышленность вернулась к росту впервые за год — PMI 50,3 (Экономика)
13-07-2026 «Золотая лихорадка» в Сан-Франциско: дома продают за акции OpenAI и Anthropic, которые ещё не вышли на биржу (Новости)
19-07-2026 Китайский автопром оторвался от Германии и Японии вместе взятых (Компании)